کتاب The Dip اثر Seth Godin
کتاب The Dip ایده‌ای ساده ولی چارچوب شکنانه را شرح می‌دهد. اینکه چه موقع از کاری دست بکشیم و چه موقع معضلاتی که پیش آمده را مدیریت کنیم و آنها را پشت سر بگذاریم. شعار اصلی کتاب این است: «کتابی کوچک که به شما یاد می‌دهد تا چه زمانی کاری را ترک کنید، یا به آن بچسبید.»
Seth Godin در کتاب The Dip این باور عام را که می‌گوید: «برنده‌ها هیچ وقت کاری را ترک نمی‌کنند.» اشتباه می‌داند و بر این باور است که اتفاقا برنده‌ها معمولا کسانی هستند که بسیاری از کار‌هایی که فکر می‌کنند رو به بن‌بست هستند را در بهترین زمان ترک می‌کنند و در واقع «برنده ها بهترین ترک کننده‌ها هستند.» ولی این ترک با استراتژی و با برنامه است، نه عکس‌العملی احساسی به یک موقعیت. نباید ترک کردن را شکست دانست، بلکه ترک کردن با ویژگی‌های ذکر شده از خصوصیات یک انسان موفق است.
خلاصه کتاب The Dip
تمرکز اصلی کتاب The Dipدر واقع شرح عنوان کتاب است، Seth Godin نظر بر این دارد که هر کاری در ابتدا با ذوق، انگیزه فراوان و روند رو به رشد شروع می‌شود وسپس کم‌کم طی برخورد با چالش‌های متفاوت روند نزولی را پیش می‌گیرد. حال این روند نزولی ممکن است به بن‌بست و ضرر‌های فراوان منجر شود و یا صرفا شیبی موقتی در مسیری با بلندی‌های فراوان باشد. افراد موفق آن‌هایی هستند که پستی را از بن‌بست تشخیص داده و هدف بهترین شدن در آن عرصه را دارند. حتی «ست گودین» تا آنجا پیش می‌رود که می‌گوید هر کاری که ارزشمند است این شیب را دارد.
موضوع دیگری که کتاب The Dip بیان می‌کند، این است که باید در کاری که می‌کنیم بهترین باشیم؛ در واقع آنقدر که باید به شماره یک بودن توجه شود، اهمیت داده نمی‌شود و فاصله بین نفر اول و دوم خیلی خیلی بیشتر از چیزی هست که ما فکر می‌کنیم. اگر تصور می‌کنیم که به هر دلیلی نمی‌توانیم در کاری بهترین باشیم، باید آن را ترک کنیم. «ست گودین» دلایل شکست در بهترین شدن و ترک پیش از موعد کار‌ها را دلایلی از قبیل: تمام شدن منابع مالی، نداشتن وقت، ترسیدن از شکست، جدی نبودن در آن کار، از دست دادن علاقه، تمرکز بر موفقیت های کوتاه مدت و انتخاب اشتباه کار برای بهترین شدن می‌داند.
درباره کتاب The Dip
کتاب شیب The Dip که از پرفروش‌ترین کتاب‌های موفقیت و بیزینس می‌باشد، بار‌‌ها در لیست پرفروش‌های نیویورک تایمز New York Times، یو اس اِی تودِی USA Today و وال‌استریت ژورنال Wall Street Journal قرار گرفته و از معروف ترین آثار «ست گودین» است. ایده ابتدایی کتاب شیب (دره موفقیت) در وبلاگ این نویسنده مشهور شکل گرفت که در انتهای یکی از پست‌هایش نوشت: «چگونه از متوقف کردن یا شادمانی زودهنگام برای یک پروژه باید جلوگیری کرد؟» سث به مخاطبان این کتاب می‌گوید که «کسی بعد از این شیب باقی خواهد ماند به قدری شجاع و متمرکز است که بهترین گزینه ممکن باشد، چرا آن یک نفر شما نباشید؟»
او همچنین عقیده دارد که مدارس دانش‌آموزان را به خوبی برای جهان واقعی آماده نکرده‌اند؛ مدارس سعی دارند که دانش‌آموزان را همه فن حریف تربیت کنند در صورتیکه در واقعیت، شما باید در یک یا دو موضوع، استثنائی باشید و آنها را ترک نکنید. همراه با انتشار کتاب شیب، «گودین» وبلاگی با همین مضمون به نام «بلاگ شیب» (Dip Blog) راه انداخت که در آن به موضوعاتی نظیر جزئیات انتشار این کتاب و آوردن مثال‌های تصویری پرداخت.
این کتاب در ماه اول انتشار خود صد هزار نسخه فروخت و با استقبال افرادی همچون «کریس اندرسون» (Chris Anderson) نویسنده کتاب «دُم بلند» (The Long Tail) و «گای کاواساکی» (Guy Kawasaki) روبه‌رو شد. به صورت کلی چه یک کارآموز باشید و چه رئیس یک شرکت بزرگ، این کتاب به شما کمک می‌کند تا این دره‌های موفقیت را تشخیص بدهید و با اطمینان خاطر بدانید که چه کاری ارزش زمان شما را دارد و چه کاری را بهتر است، هر چه زودتر ترک کنید.
خواندن کتاب زبان اصلی شیب به افرادی که به دنبال پیشرفت در زمینه کاری هستند پیشنهاد می‌شود. در این راستا کتاب‌های دیگری مثل The Lean Startup یا Switch برای مطالعه پیشنهاد می شود.
درباره Seth Godin ، نویسنده کتاب The Dip
Seth Godin که برخی او را کارآفرین عصر ارتباطات می‌دانند، نویسنده بیش از ۱۹ کتاب پرفروش در عرصه بین‌المللی است که سعی بر تغییر طرز تفکر افراد درباره کار دارند. از آثار وی که به ۳۸ زبان زنده دنیا ترجمه شده‌اند، میتوان به «گاو بنفش» (Purple Cow)، «قبیله‌ها» (Tribes) و «همه بازاریابان دروغگو هستند» (All Marketers Are Liars) اشاره کرد. همچنین کتاب «رهاسازی ویروس ایده» (Unleashing the Ideavirus) تا مدت‌ها پرفروش‌ترین کتاب الکترونیکی در زمینه بیزینس بود.
وی مشهورترین وبلاگ بازاریابی در جهان را دارد و با مخاطبانی از سراسر جهان صحبت می‌کند. در گذشته نایب رئیس بخش بازاریابی مستقیم «یاهو» (Yahoo) بوده و همچنین در سال ۲۰۱۵ AltMBA که مجموعه‌ای از کلاس‌های آنلاین مدیریتی و رهبری می‌باشد را راه‌اندازی کرد. او همچنین، در سال ۲۰۱۸ به عضویت تالار مشاهیر «اتحادیه بازایابان آمریکایی» (the American Marketing Association) در‌آمد.
