کتاب The Tipping Point اثر Malcolm Gladwell

چه چیزی باعث می‌شود برخی کارها و ایده‌ها همه‌گیر شوند و برخی دیگر سریع به فراموشی سپرده شوند؟ ملکوم گلدول در کتاب The Tipping Point، این راز را رمزگشایی کرده و عناصری که باعث موفقیت ایده‌ها و ترند شدن آن‌ها می‌شود را شناسایی کرده است که می‌تواند یاری‌گر تمام افرادی باشد که به هر نحوی قصد دیده شدن در کسب و کار خود را دارند.

خلاصه کتاب The Tipping Point

The Tipping Point همان لحظه جادویی است که یک ایده یا ترند یا یک رفتار اجتماعی از آستانه می‌گذرد و مثل آتش در جنگلی خشک در همه‌جا پخش می‌شود. همانطور که یک فرد بیمار می‌تواند یک اپیدمی به راه اندازد، یک هل کوچک در یک راستای مشخص می‌تواند برای مثال یک ترند در زمینه مد و فشن به راه اندازد یا باعث محبوبیت محصولی خاص شود یا باعث افت میزان جرم و جنایت شود. در کتاب پرفروش The Tipping Point، ملکوم گلدول پدیده نقطه عطف را توضیح می‌دهد و با مثال برای خواننده مشخص می‌کند و اظهار می‌کند که این پدیده درحال تغییر رفتار مردم در زمینه خرید است. گلدول در این کتاب ما را با انواع شخصیتی آشنا می‌کند که گرده‌افشان‌های طبیعی ایده‌ها و ترندهای نو هستند، مردمی که نقش مهمی در این پدیده دارند. گلدول ترندهای مد، سیگار کشیدن، برنامه تلویزیونی کودکان، پست مستقیم و انقلاب آمریکا را آنالیز می‌کند و در این ترندها به دنبال ایده‌هایی می‌گردد که سرایت پیدا کردند و منجر به این ترندها شدند.

درباره کتاب The Tipping Point

کتاب انگلیسی The Tipping Point نوشته ملکوم گلدول، اولین نوشته منتشر شده از این نویسنده موفق است که در سال 2000 برای نخستین بار چاپ شد. کتاب The Tipping Point که یک کتاب غیرداستانی است و در ژانر بیزینس و روان‌شناسی قرار می‌گیرد، راهنمایی بی‌نقص در شناسایی و خلق ترندهای جدید است. گلدول در این کتاب The Tipping Point را چیزی مثل نقطه جوش توصیف می‌کند. او در این کتاب 3 قانون اپیدمی را بررسی می‌کند که باعث تغییر و شکوفایی یک ایده می‌شوند: قانون کم بودن، فاکتور چسبندگی و قدرت پیش‌زمینه. این کتاب به قدری مورد استقبال قرار گرفت که تا سال 2006، یعنی در عرض 6 سال، بیش از 1.7 میلیون نسخه از آن فروش رفت و در راستای موفقیت کتابش، گلدول توانست به ازای هر سخنرانی‌اش رقمی حدود 40هزار دلار کسب کند. روزنامه گاردین کتاب The Tipping Point را در جایگاه 94 در لیست 100 کتاب برتر قرن 21 قرار داد.

Malcolm Gladwell، درباره نویسنده کتاب The Tipping Point

ملکوم گلدول Malcolm Gladwell خبرنگار، نویسنده و سخنران کانادایی است که از سال 1996 عضو تحریریه مجله نیویورکر بوده است. در طول این سال‌‌ها شش کتاب به چاپ رسانده است که از جمله آن‌ها می‌توان به The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference، Blink: The Power of Thinking Without Thinking، What the Dog Saw: And Other Adventures و مجموعه مقالات چاپ شده‌اش اشاره کرد. به غیر از کتاب سخن گفتن با غریبه‌ها Talking to Strangers، می‌توان به کتاب Outlier: The Story of Success نیز اشاره کرد که در سال 2008 منتشر شد. پنج کتاب اول او همگی جز لیست پرفروش‌های The New York Times بوده‌اند. کتاب‌ها و مقالات او همیشه مملو از تحقیقات آکادمیک بوده است که این تحقیقات در موضوعات روانشناسی، جامعه‌شناسی و روانشناسی جامعه بوده است. با وجود این حجم از تحقیقات آکادمیک جالب است بدانید که در ابتدا نمرات او برای تحصیلات تکمیلی کافی نبود چون او همیشه از بی‌فایده بودن محیط دانشگاهی در زندگیش می‌گفت. بنابراین سعی کرد به امور تبلیغاتی بپردازد اما بعد از این که در این کار هم موفقیتی کسب نکرد سرانجام در روزنامه American Spectator مشغول به کار شد. گلدول مثال زنده‌ای از قانون 10000 ساعت کار برای خِبره شدن است که در کتاب Outliers مطرح کرده بود. زیرا به گفته خودش در ابتدا یک روزنامه‌نگار بی‌تجربه بود اما بعد از گذشت 10 سال به یک متخصص تبدیل شد. اما از همان ابتدا نگرشی متفاوت به مقاله‌نویسی داشت. برای مثال اولین مطلبی که به او محول شده بود درباره مد بود. ولی او به جای اینکه درباره لبا‌س‌های گران‌قیمت بنویسد، از تولیدکننده‌ای گفت که تی‌شرت‌های 8 دلاری تولید می‌کرد. در طول سال‌هایی که برای New Yorker کار می‌کرد مقالات به یاد ماندنی نوشت که دوتای آن باعث مشهور شدن خود او نیز شد. مقاله‌های The Tipping Point و The Coolhunt که اولی منجر به نوشتن اولین کتاب او شد و باعث شد خوانندگان فراوانی با اندیشه‌های او آشنا شوند. اندیشه‌هایی که برخلاف تفکرات مرسوم کاملا کاربردی و عملی بود. او همچنین مجری پادکست Revisionist History است که تولیدات صوتی فراوانی در موضوعات ذکر شده دارند و جالب است بدانید که میزان استقبال از این پادکست‌ بسیار بیشتر از آثار چاپی او بوده است که در این پادکست‌ علت چنین اتفاقی را توضیح می‌دهد.