در زندگی وقتی پای انتخاب به میان می‌آید، تصور ما این است که با اختیار عمل می‌کنیم؛ فکر می‌کنیم که انتخاب ما هوشمندانه و منطقی است. آیا واقعا همین‌طور است؟ Dan Ariely متخصص اقتصاد رفتاری در انستیتو تکنولوژی ماساچوست (MIT) در یک رشته آزمایش‌های روشنگرانه و اغلب حیرت‌انگیز، فرضیات عام در مورد بنیاد عقلانی رفتارهای ما را مردود می‌شمارد. Ariely تجربیات روزمره را با شیوه‌ای جدید از تحقیقات درهم می‌آمیزد و نشان می‌دهد که چگونه توانایی استدلال عقلانی ما توسط انتظارات، احساسات، هنجارهای اجتماعی و سایر نیروهای نامرئی و ظاهرا غیر منطقی از مسیر خود منحرف می‌شود.